O branding é unha especie de alquimia onde se combina forma, cor, tipografía, imaxe, son e movemento. ¿Como actúan estes elementos sobre a nosa percepción das empresas e os produtos? Desde Netflix e Instagram ata Nike e Deutsche Bank, este volume descompón o ADN dos elementos de deseño que definen as marcas máis recoñecibles do mundo.
Ao final do século XIX, comezáronse a utilizar símbolos e nomes para identificar distintos produtos. Pouco despois chegaron as cores corporativas, logo as tipografías personalizadas e os manuais de estilo para folletos, carteis e packaging. Un século máis tarde, a revolución dixital trouxo consigo unha nova gama de medios, puntos de contacto coas marcas e experiencias de consumo. Hoxe en día, deseñadores e xestores de marca deben seguir cuestionando os principios establecidos para actuar nestes novos escenarios. As obras que aquí se reúnen demostran que a creación e o redeseño de grandes marcas sempre se basean na individualidade conceptual e na orixinalidade visual.
Jens Müller e Katharina Sussek organizaron máis de 100 estudos de caso en 17 capítulos, cada un dedicado a un elemento fundamental da identidade de marca, e realizaron extensas entrevistas con dous xigantes do deseño: Paula Scher e Michael Bierut, de Pentagram, as mentes creativas detrás dalgunhas das marcas máis famosas do mundo.
Desde a creación de logotipos ata o desenvolvemento de sistemas de pictogramas, pasando polo uso do son ou de imaxes en movemento ata a IA xerativa, este volume afonda no traballo multifacético de estudos creativos e departamentos de deseño de empresas e institucións de todo o mundo. Unha lectura absorbente e, probablemente, o libro máis completo sobre branding contemporáneo.
