A finais do século XIX, as marcas comezaron a substituír os emblemas tradicionais, como os escudos de armas, e converteronse nos novos símbolos que identificaban as empresas. Ao principio, os logotipos tendían a ser figurativos, pero co tempo transformáronse nas imaxes abstractas que vemos por todas partes hoxe en día. Con todo, moitas marcas emblemáticas, como Rolex, BMW, Louis Vuitton e os Yankees de Nova York, seguen usando logotipos deseñados hai 100 anos.

Co fin de reunir dous volumes anteriores, Logo Beginnings e Logo Modernism, nun só compendio, o experto en deseño Jens Müller (apodado “the logo detective” pola revista Wired), rastreou arquivos históricos de marcas comerciais e publicacións de deseño, e desenterrou miles de logotipos que se remontan ata 1870, incluídos moitos deseños esquecidos e versións iniciais dos identificadores de marca actuais.

Para maior claridade e facilidade de consulta, tanto a sección “Beginnings” como “Modernism” divídense en categorías (como figuración, forma, efecto e tipografía), que á súa vez se subdividen en elementos básicos de deseño, como círculo, liña, alfabeto, superposición, puntos e cadrados.

Para contextualizar, ademais do ensaio do autor sobre a historia das marcas comerciais, R. Roger Remington escribe sobre o modernismo no deseño gráfico, ademais de perfís de oito deseñadores de referencia, entre eles Paul Rand, Yusaku Kamekura e Anton Stankowski.

Este libro, que abarca desde medios de comunicación ata xigantes do comercio polo miúdo, liñas aéreas e galerías de arte, é un recurso de valor incalculable para deseñadores gráficos, publicistas e expertos en marcas. Tamén fará as delicias dos afeccionados á historia cultural e corporativa, e de calquera persoa interesada polo poder persuasivo da imaxe e a forma.