El branding es una especie de alquimia donde se combina forma, color, tipografía, imagen, sonido y movimiento. ¿Cómo actúan estos elementos sobre nuestra percepción de las empresas y los productos? Desde Netflix e Instagram hasta Nike y Deutsche Bank, este volumen descompone el ADN de los elementos de diseño que definen las marcas más reconocibles del mundo.
A finales del siglo XIX, se empezaron a utilizar símbolos y nombres para identificar distintos productos. Poco después llegaron los colores corporativos, luego las tipografías personalizadas y los manuales de estilo para folletos, carteles y packaging. Un siglo más tarde, la revolución digital ha traído consigo una nueva gama de medios, puntos de contacto con las marcas y experiencias de consumo. Hoy en día, diseñadores y gestores de marca deben seguir cuestionando los principios establecidos para actuar en estos nuevos escenarios. Las obras que aquí se reúnen demuestran que la creación y el rediseño de grandes marcas siempre se basan en la individualidad conceptual y la originalidad visual.
Jens Müller y Katharina Sussek han organizado más de 100 estudios de caso en 17 capítulos, cada uno dedicado a un elemento fundamental de la identidad de marca, y han realizado extensas entrevistas con dos gigantes del diseño: Paula Scher y Michael Bierut, de Pentagram, las mentes creativas detrás de algunas de las marcas más famosas del mundo.
Desde la creación de logotipos hasta el desarrollo de sistemas de pictogramas, pasando por el uso del sonido o de imágenes en movimiento hasta la IA generativa, este volumen profundiza en el trabajo multifacético de estudios creativos y departamentos de diseño de empresas e instituciones de todo el mundo. Una lectura absorbente y, probablemente, el libro más completo sobre branding contemporáneo.
